雪佛兰在上汽通用三大品牌中，品牌力以及产品布局均不占优势。与雪佛兰的过去相比，这个进入中国十年的品牌无疑遇到了最大的麻烦。不过，在广州车展上，雪佛兰已经发出了进攻，无论是雪佛兰之夜还是乐风RV的上市，层出不穷地讲述雪佛兰的未来故事和车主未来。
    2014年，雪佛兰在华共销售新车76万辆，成功跻身国内销量前五。2015年是雪佛兰品牌入华第十年。这十年间，雪佛兰成功推出了赛欧、科鲁兹到迈锐宝。对于即将到来的2016，雪佛兰准备如何再出发？近日，“汽车有文化”对上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜进行了专访。
    吉祺炜其实是上汽通用的“老人”。在上海通用筹办之初，他就加入了这个队伍，而后一直在制造体系内工作。一年多前，他在上汽通用武汉分公司总经理的职位上被调回总部，出任规划发展部执行总监。今年5月起，接替吴冰，担任上汽通用雪佛兰市场营销部部长。
    怎么看待休旅车的市场空间
    广州车展期间，雪佛兰全新休旅车——乐风RV正式上市。怎么看待休旅车的市场空间？吉祺炜解释说：“乐风RV可以说是个两厢半的车，这是我们一次新的尝试。整个中国汽车发展这么多年，有很多车企尝试过做两厢，做得很成功的并不多，可能中国还是比较讲究面子，我们一般都要有一个小尾巴在后面。但是我们觉得随着社会发展到一定程度后，这种休旅、休闲或者更环保、经济的理念正在被大家接受。在这个时间点上，我们愿意再去做这样一次尝试。而且乐风RV凭借休旅造型、悬浮式车顶、灵活高效空间，再加上畅快驾驶体验、越级科技和品质,我相信一定能打动年轻人。”
    吉祺炜坦言，目前雪佛兰品牌在中国市场的产品线布局还较为单薄，未来三年内，将有更多全新的细分市场车型进入中国市场，包括目前销量增长较快的SUV等细分市场。
    据了解，上汽通用已经采取了相应的长效机制，以提振雪佛兰品牌在未来的销量。2016年底以前，包括第九代迈锐宝在内，上汽通用雪佛兰将上市7款新车，这些新车上市后雪佛兰品牌的全系车型基本上会做到焕然一新。
    迈锐宝是雪佛兰的“双车策略”之一
    在广州车展上，迈锐宝XL因其炫酷外观成为焦点车型之一。谈到这款车及雪佛兰未来的规划，吉祺炜认为：“迈锐宝X主打‘CrossLi-miss’突破界限的概念，这款车代表了雪佛兰轿车的旗舰产品，体现出我们的设计语言、科技含量、技术领先等，另外这款车也是我们雪佛兰450万车主换车的理想选择。2015年，是雪佛兰的调整年，广州车展可以说是我们的一个新开端。2016年，雪佛兰将有8款新产品亮相，这些产品将更有力地展现和支撑雪佛兰‘热爱、梦想、行动、分享’的品牌主张。”
    迈锐宝是雪佛兰的“双车策略”之一。10月20日，全新迈锐宝正式上市，共推出2.0L、1.6T、2.4L三种排量6款车型，售价16.49万至19.99万元。在明年，第九代迈锐宝也将同步导入中国，与刚刚上市的这款车型形成组合，这类似别克的“双君战略”。
    “两个同台销售。 实际上我们认为这两款车还是有不同的客户群体，应该说可以有机会把这个车做好。全新迈锐宝是上个月发布的，更多的是传承原来迈锐宝客户的人群定位，我们也是根据这个客户的反馈做了一些内外饰比较大的更新。这次迈锐宝XL的亮相，实际上是作为迈锐宝的旗舰产品，我们说突破产品界限或者是品牌定位的一个界限。”吉祺炜说。
    2011年，还在负责整车制造的吉祺炜见证了第一辆迈锐宝的下线。他认为，第一款迈锐宝被寄予了提升雪佛兰品牌力的厚望，而雪佛兰品牌旗下车型的售价及利润随着销量增加确实也得到了不小提升，但对于改变雪佛兰品牌影响力稍弱的情况却未见明显进展。因此，如何提升品牌溢价力成为雪佛兰接下来面临的重要挑战。雪佛兰年轻的定位不会改变，但是要拓展更多的消费群，“双车战略”有利于雪佛兰拉宽体系，满足更多消费者的需求。
    2016，雪佛兰的“迪斯尼世界”
    在通用的品牌体系中，2005年进入中国市场的雪佛兰，全球影响力要超过1996年就进入中国市场的别克，但别克在中国市场的成功让雪佛兰品牌略显失色。雪佛兰这次的“双车”能否像别克“双君”一样成功，关键点一是品牌打造的力度；二是迈锐宝，从某种程度上说，迈锐宝能否成功，可能决定了雪佛兰品牌升级之路的成败。
    对于雪佛兰品牌的定位，在上汽通用汽车内部获得了副总经理施弘的力挺。施弘告诉“汽车有文化”（微信ID：Autocul）：“雪佛兰、别克、凯迪拉克，一般会认为一个品牌高，一个品牌中间，一个品牌低。我们讲得通俗一点，人不分高低贵贱，品牌也是要解决不同的细分市场。在中国，凯迪拉克和雪佛兰还在培养中，用更多产品打造这样的品牌，做得一点都不差。我们要关注这些品牌的车主，他们升级换代，他们热爱雪佛兰这个品牌，我们要给他们更高的产品。”
    “我明年一定把雪佛兰的品牌做得有声有色。明年最最精彩的一个品牌项目是和上海迪士尼的合作，这是一个战略性的项目。另外曼联，曼联昨天晚上的那个音乐氛围，我相信大家一定喜欢。我希望这段音乐永远是响亮的。曼联更多的是一种热爱，虽然说红粉笔比较多的是在边远，比较像任何一个方面，他和长在大城市的孩子一样聪明，但是限于条件可能看到的东西少一些，我们过去以后就帮助他了解这些事情，就是启迪他的创意、思路，教给他钓鱼的办法，而不是过去给他一件衣服。”施弘强调说。
    在美国，雪佛兰和迪士尼有着历史悠久的合作，在佛罗里达的迪士尼乐园当中，有一个可以让年轻人体验驾驶感觉的雪佛兰赛道。那么，作为迪士尼全球战略合作伙伴，上汽通用雪佛兰品牌也会深度参与上海迪士尼的项目合作，在上海迪士尼公园内建造雪佛兰馆。接下来，伴随着整个迪士尼项目的推进，雪佛兰品牌将从2016年起推出更多相应的营销活动。
    雪佛兰与上海迪士尼签订了长达12年的战略合作。雪佛兰品牌会深度参与上海迪士尼的项目合作，在上海迪士尼公园内建造雪佛兰馆，在抵达上海迪士尼的地铁站也会被打造成为“雪佛兰世界”。
    吉祺炜认为，雪佛兰本身拥有奇异梦境、梦想这样的一个调性。从雪佛兰全球来讲，本身也是一个Find New Roads的口号，就是实现梦想的过程。同时，在美国文化中迪士尼是青少年成长的一个必经阶段，而雪佛兰也是从年轻开始慢慢长大，两者之间是非常切合的。
    2016，产品投放“密集大年”
    雪佛兰从单品牌销量来讲，全球排前四。对于北美而言，销量更多的集中在皮卡、SUV车型。对于在中国市场的发展方向，吉祺炜也很明确：“一定要靠下一代的迈锐宝来做，包括品牌溢价和定位两个层面。从产品本身来讲，其实雪佛兰不缺设计也不缺配置，如何通过一系列品牌建设把这个品牌支撑起来才是任务的重点。”
    其实，从迈锐宝双车战略就不难看出，这实际上就是雪佛兰产品升级的一个开端。从明年开始，雪佛兰将进入新车密集投放的产品大年。在产品线布局方面，未来3-5年，包括SUV市场在内，将有更多全新的细分市场车型进入中国市场，扩大市场覆盖面，从而占据更多市场份额。
    吉祺炜简介：
    1996年毕业于上海交通大学热能动力机械与装置专业。1997年加盟上汽通用汽车，历任金桥动力总成厂高级经理、动力总成制造工程副总监、金桥整车北厂总监、武汉分公司总经理、上海通用汽车规划发展部执行总监。2015年5月起，担任上汽通用汽车雪佛兰品牌市场营销部部长。