前不久北京师范大学传播效果实验室张洪忠博士发布了《中国汽车自主品牌指数报告》。该报告共测评了29个自主品牌指数，同时考察了不同网络平台对品牌指数的影响。报告指出自主品牌指数整体不高，都在及格线以下。对于自主品牌的这种尴尬情况，北京师范大学传播效果实验室张洪忠博士认为：一方面自主品牌形象是其市场发展的一大障碍：品牌的低端形象成为消费者的刻板印象，这一刻板印象阻碍了消费者对自主品牌的技术改进、性价比优势、省油等特点的认识。同时，自主品牌的低端形象正面临合资品牌市场下沉的严峻挑战。目前合资品牌向低端市场扩张，品牌优势是获得市场的一个重要原因，即从高端市场向低端市场下沉，具有天然的品牌优势。
　　另外一方面，需要反思的是，目前自主品牌所使用品牌营销体系实际上是外资品牌逻辑所主导的，正是这套逻辑造就了自主品牌的低端形象。自主品牌需要更新品牌打造的新思路。那么自主车企应该如何去做才能开拓一条品牌发展的新思路呢？在结束不久的“2014环北京职业公路自行车赛”上，本网记者就自主品牌的品牌打造问题采访了北汽集团相关领导，采访过程中，北汽集团副总经理张健在感慨中国汽车自主品牌发展崎岖之路的同时对自主品牌发展的未来也表达出了满满的自信。
　　张健表示，品牌的打造是一个艰辛而漫长的过程，需要有足够的耐心和坚韧的精神，同时在做品牌营销的过程中所采取的营销策略非常重要，可以说应把每一个营销活动都看做是引领品牌发展的关键一环，都要认真的去对待。而对于选择什么样的营销方式则是根据每个企业的理念不同而有所选择的。例如，北汽和体育的结合，就主要源于体育“更快、更高、更强”的理念，而北汽作为中国五大车企中起步最晚的一个，也更加注重这种追赶过程中体现出来的“更快、更高、更强”的打拼精神，从这个角度来看体育的竞技精神和健康理念与北汽理念是相贴合的。此外，随着社会的发展，人们对各种体育赛事的关注度也在逐渐升高，这无疑给了车企一个很大的吸引力。
　　同时他也表示，虽然北汽品牌营销的一个大方向是与体育结合，但另外也会考虑所推出的产品属性，无论是推出一个运动款还是公务款车型，都会选择相应的活动进行品牌营销。尤其对于像在北京市举办的大型活动例如APEAC以及正在申办的冬奥会，作为北京市的重点自主车企，北汽都会当仁不让的借助这些活动做好自己的品牌传播。
　　张健还表示，就目前来看，汽车排放污染，道路拥堵等社会问题已日益凸显，而汽车作为一种交通工具，还应奉行绿色出行的理念，从这个意义上来说，车企要努力推出自己勇于承担社会责任的形象，拿北汽来说，一方面努力在节能减排降低油耗上下功夫，另一方面则从这几年开始一直在加大力度的研发新能源汽车。截至目前为止，北汽在北京市销售的新能源车占有率已经超过了75%。可以说北汽不管是为了宣传自己的品牌形象也好，还是为了尽到企业所应承担的社会责任也罢，都在尽心竭力的通过一些倡导健康生活理念的活动来扩大自己的知名度，于社会于企业可以说是一个双赢的效果。
　　最后说到品牌的认知度，张健表示，虽然整体来看自主品牌的市场认知度确实有一定的欠缺，但相信，有一天会迎头赶上，当然这不是一个急于求成的事情，毕竟一个品牌的打造是一个慢长的过程，或许要10年甚至是20年，所以绝对不能只看重眼前的经济效益。他指出，如果我们做了一个活动就要看在这个活动上销售了多少辆车，这当然是不可取的，实际上我们不管是参加一个活动还是一系列活动，最终的目的是要靠这些活动的组合拳来提升品牌价值，这才是企业所需要达到的目标。例如我们北汽的绅宝品牌原本是起步很高的一个品牌，因为这个品牌的产品是我们收购了萨博知识产权后转化而来的，从实际级别来说相当于沃尔沃级别以上的产品，但由于不同品牌的溢价程度是不一样的，因此我们购买知识产权更名绅宝之后，品牌认知度就会降低，所以同质量的车价格就会低，那我们要做的工作就是让大家认可这个车，认可这个品牌，让这个品牌的溢价能力提升上去。
　　他不无感慨的表示，在企业发展的过程中，我们深刻的认识到了品牌对一个企业来说有多么的重要，整个社会对一个品牌的认可就代表着整个社会对一个企业产品的认可程度。但打造一个国际知名度很高的品牌是一个很艰苦的过程，我们能做的只能是更加努力。例如，我们设定了一个10年的品牌打造规划，从去年开始我们开始参评世界500强，到今年我们获评为248位，已经进入了世界500强，从门外到门内我们迈开了第一步，接下来，我们还会推进北汽品牌跟国际化靠拢的一系列动作，最终目的就是打造北汽这个品牌，让北汽得到市场的认可。
　　笔者以为，虽然目前自主品牌发展遇到了一些问题，但从总体上来看，各自主车企已经意识到了品牌塑造的重要性，并在不断地努力塑造起良好的品牌形象，无论是从车辆的性能上还是外观上都有了很大的改变，在技术研发上更是寻求更进一步的突破，我们需要的只是给自主品牌一些时间，给他们证明自己的时间，正如北汽集团副总经理张健所说，品牌的塑造是一个艰苦的过程，我们能做的只能是更加的努力。