11月28日，奇瑞汽车有限公司与以色列集团按照50:50 投资成立的独立合资汽车企业在上海隆重发布了其全新的汽车品牌——观致，英文名称为Qoros。与此同时，注册成立于2007年的奇瑞量子汽车有限公司亦更名为“观致汽车有限公司”。
    观致汽车有限公司，由奇瑞汽车有限公司与国际产业控股公司以色列集团合资成立，初始注册资本为34亿元人民币。观致汽车2013年将推出的首款产品就按照国际品质打造，目标成为最早达到2013年欧洲新车安全评价（Euro-NCAP）5星标准的中国公司之一。
    观致汽车将目标市场同时锁定于中国和欧洲。未来，观致汽车不仅期望在持续增长的中国市场中占据一席之地，也力争成为西欧汽车市场中具有领先地位的中国汽车品牌。在活动现场，观致汽车董事长兼总经理郭谦先生介绍了观致汽车的全新品牌标识、企业愿景和核心团队。他表示：“观致汽车将以国际化的视野、严格的流程管理、高水准的工艺，为全球消费者打造全新的产品，以满足并超越消费者的需求，为他们带来前所未有的愉悦体验。”
    作为纵横国际汽车行业的资深人士，观致汽车副董事长石清仁先生说：“作为一家全新的公司，观致汽车不断感召众多的国际汽车行业精英倾情加盟。我们将充分汲取全球汽车行业最佳实践经验，合力创造一个全新的汽车品牌，为全球消费者提供国际品质、中国原创的优秀汽车产品。”
    观致汽车拥有高度国际化的管理团队，前宝马MINI的设计总监何歌特先生现就任观致汽车的首席设计师。他正带领观致团队精益求精，创造与众不同、国际水准的雅致产品设计。
    在企业行事风格上，郭谦表示：“作为一家年轻、摒弃成规的创新企业，对于创造一个全新的汽车产品，我们拥有诸多得天独厚的优势。自创立伊始，我们就坚持以消费者需求为导向，并始终以此作为我们一切工作和决策的核心。”
    观致汽车的生产基地已经在江苏常熟开始建设，首期年产能为15万辆。未来几年，随着都市消费者对于高品质汽车需求的快速增长，观致汽车的产量也将逐渐增加。
    目前，观致汽车正在全国一、二线城市建设独立的经销商与服务网络。第一款产品为中级轿车，2013年将同时在中国与欧洲市场上市。

“Qoros”是为新公司量身打造的新词汇。Q 代表了品质；另一方面Qoros 的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“和声”。
    “观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。
    观致汽车有限公司介绍 
    观致汽车有限公司是一家独立运营的合资公司，由奇瑞汽车有限公司与国际产业控股公司以色列集团按照50:50 的股比投资成立。
    观致汽车有限公司股东之一的奇瑞汽车是中国最大的自主汽车制造商和出口商之一。另一股东以色列集团是一家国际产业控股集团，活跃于化学、能源、汽车、航运等产业领域。以色列集团与世界诸多顶级公司建立了强大的合作关系网络，将为观致汽车提供全球领先的技术。
    观致汽车有限公司前身为2007年注册成立的奇瑞量子汽车有限公司，现更名为观致汽车有限公司，于2008年设立了上海办公室。
    观致汽车的注册地和生产基地设在江苏常熟，研发中心设在上海。
    观致汽车目前拥有300名员工。在未来的两年内，员工人数将增长到1500人。股东双方初始注册资本为34亿元人民币。 
    观致汽车有限公司产品 
    观致汽车拥有全球化的供应商网络，如全球重要的独立汽车研发机构麦格纳斯太尔，正在协助观致汽车进行工程研发等工作。在密切的协作中，所有供应商的的工程设计均需遵照观致汽车的严格标准与规范——这使得观致汽车能够保证将雅致的产品设计与卓越的用户体验通过优质的产品和服务融入驾乘者的生活方式中。观致汽车的首款产品为中级车，计划于2013 年在中国与西欧市场上市。在推出第一款中级轿车后，观致汽车的两厢车、SUV 也将适时发布，其电动汽车将紧随其后，以参与公司股东以色列集团在电动车领域的全球战略。
    观致汽车在着力耕耘中国市场的同时，相当一部分产品也将销往海外。目前，观致汽车正在全国一、二线城市建设独立的经销商与服务网络，并将在2013 年开始销售。
    观致汽车在中国的主要目标用户为都市消费者。他们热衷于追寻雅致的产品、精良的做工、赏心悦目的体验，而无法容忍质量瑕疵与简单的模仿抄袭。