梅塞德斯-奔驰瞄准印度市场

发布时间:2010-07-21 来源:FT中文网

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)启动了一项瞄准印度豪华跑车市场的雄心勃勃的战略,该公司预计,未来10年,印度市场对高端车型的需求将强劲增长。
    几大欧洲豪华车制造商正寻求进入增长最快的一个新兴市场,以拓展高端汽车业务。梅赛德斯-奔驰选择了印度,而不是中国,来发布其最新款超级跑车。
    梅赛德斯-奔驰印度分公司首席执行官奥尔博(Wilfried Aulbur)在右舵跑车SLS AMG新德里发布会上表示:“与5至10年前相比,今天的印度社会更容易接受享受奢华与投资购买一辆奔驰汽车的理念。”
    “对于梅赛德斯-奔驰而言,印度市场潜力无限。这种汽车是品牌塑造者。我确信,印度市场将成为全球最重要的豪华车市场之一,我们预计未来几年该市场将实现两位数的强劲增长。”
    号称拥有90多万百万美元富翁的中国,已经成为一个重要的豪华车市场。如今,这种需求正逐渐蔓延到印度。
    凯捷集团(Capgemini)和美林财富管理(Merrill Lynch Wealth Management)的研究显示,印度的12万百万美元富翁,掌控着该国约三分之一的国民总收入,且这一数字还在迅速攀升。
    奥尔博表示:“未来几年,两大重要趋势将推动印度豪华车市场实现飞跃。首先,未来5至10年,可支配收入可能至少会增长5倍;其次,我们可以看出印度消费者的观念发生了重大改变。”
    梅赛德斯-奔驰选择印度作为SLS AMG超级跑车的第二发布地(第一是德国),突显了该公司对印度豪华车市场未来潜力的重视。今年上半年,梅赛德斯-奔驰印度销售同比增长79%,创下了新的纪录。
    自1月份的推介会以来,该公司已确认售出10辆SLS AMG(每辆价值不低于200万卢比(合405721美元)。尽管奥尔博拒绝预测销售情况,但知情人士表示,到年底前再卖出10辆,应该是较为现实的目标。
    梅赛德斯-奔驰1994开始在印度开展业务,是印度豪华车市场的一位开拓者,1995年(在印度)推出了E级车。该公司在印度的保有量为3万辆,排名仅次于宝马(BMW),奥迪(Audi)则名列第三。
    尽管豪华车在印度整个汽车市场中所占份额不到1%,但它正迅速增长。梅赛德斯、宝马、保时捷(Porsche)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、宾利(Bentley)等公司均在印度建立了制造厂。
    此外,法拉利(Ferrari)正计划未来6到8个月内,在孟买开设首家经销店;布加迪(Bugatti)、阿斯顿·马丁(Aston Martin)等超级跑车制造商也正在尝试进入印度市场。