品牌定位篇
    企业建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果即为品牌定位，它是让品牌在消费者的心目中占据一个位置，使品牌成为某个类别或某种个性的代表，对于长安马自达而言，那就是“纵享激情”。那么该如何解读长安马自达“纵享激情”品牌定位？
    首先，读其品牌使命：即无论企业员工、目标消费群，还是所制造生产的汽车产品，都充满激情活力和创造力，并执着到底。这不仅是长安马自达的追求和目标，也是长安马自达塑造“纵享激情”品牌的初衷所在。
    其次，读其造车理念：执着致力于研发和制造充满“激情”，让人“一见倾心、驾乘愉悦、爱不释手”的产品，坚持“不牺牲驾驶乐趣的环保安全理念”，以革新技术实现人、车和环境和谐共处的可持续发展。
    再次，读其品牌个性：即表达了长安马自达激情活力、洒脱奔放，执着追求纯粹驾驶乐趣，纵情享受自由驰骋得畅快感。
    最后，读其价值观：以不妥协的精神，坚持自我，打破常规，挑战世俗，拒绝跟随，不甘平庸，追求不断突破和创新。
    长安马自达通过以上“纵享激情”品牌定位成功地将有激情的品牌、有激情的产品、有活力的人、有梦想的生活紧密联系在了一起，让更多的人加入长安马自达的大家庭一起纵情天地，实现人、车、生活的和谐统一。他们始终坚持自我，打破常规，挑战世俗，拒绝跟随，不甘平庸，追求不断突破和创新，追求纯粹驾驶乐趣，纵情享受自由驰骋，打造属于自己的个性生活。
   品牌核心价值
   核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
    纵享激情是长安马自达品牌的终极追求，长安马自达的一切价值活动都围绕着这个原点而展开，体现与演绎着纵享激情，并且不断地使之丰满和强化。
    长安马自达在马自达品牌战略中承担着激情活力、执着创新的角色。
    其人格：朝气蓬勃，富有创意。
    其产品：随心所欲的操控性，兼具卓越的功能性。
    对纵享激情的坚守，使长安马自达为用户带来了充满激情与活力的汽车产品和服务，并以执着、创新的精神成为了与用户共鸣、让用户向往的汽车品牌。
    品牌宣言篇
    品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任；品牌也是企业塑造鲜明个性，追求个性特征，和竞争者就名称、术语、象征、记号或设计组合等方面的区别标识。
    长安马自达，始终秉承“造性能卓越之车，领环保科技之风，创激情汽车生活”的品牌愿景，坚持“纵享激情”品牌理念，致力于为用户提供充满“激情”感受的产品以及用车体验。那么何为“纵享激情”？
    长安马自达“纵享激情”品牌宣言：
    世界就是有这么一群人
    他们长于进取
    世界就是有这么一群人
    不安现状 
    世界就是有这么一群人
    他们特立 但不独行
    世界就是有这么一群人
    他们离经 却不叛道
    世界就是有这么一群人
    他们探索创新 
    世界就是有这么一群人
    激情不已 
    世界就是有这么一群人
    他们用智慧，上演不落幕的华美
    世界就是有这么一群人
    用见地，引领不退却的流行
    世界就是有这么一群人
    用内涵，诠释最持久的外在
    世界就是有这么一群人
    他们从未停止用激情与活力
    世界就是有这么一群人
    以纯粹之心畅想驰骋快感
    世界就是有这么一群人
    纵情天地
    世界就是有这么一群人
    激情四昂
    品牌内涵篇
    品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌保持持久竞争的力的保证。但品牌核心该怎么表达？这就要通过品牌的内涵去铸造。
    每一个品牌，都有它独特的内涵，就像是一块在公众的脑海中的海绵，容纳着公众对品牌内容、瞬间以及形象的感受。
    那么长安马自达品牌，具有什么样的内涵呢？
    产品：坚持Zoom-Zoom理念，为用户创造“一见倾心、驾乘愉悦、爱不释手”纯粹驾驶乐趣的汽车。全系产品体现了卓越的操控性能和人车合一随心所欲的纵情驾驶感受。长安马自达传承并发扬Zoom-Zoom品牌精髓，创造激动人心的驾驶体验。富有激情、充满活力、执着创新。
    用户：全情投入，热爱并执着于纯粹的驾驶乐趣，追求心的自由，纵情享受自我释放的畅快感，充满激情、坚持自我、不妥协于世俗标准。
    长安马自达通过这三个层面的品牌内涵，将“纵享激情”理念与用户群体的价值认同紧密联系在一起，伴随着“纵享激情”理念的推广和深入，越来越多具有相同价值观的人群加入这个大家庭，与长安马自达一起纵情四昂，实现人、车、生活的和谐统一。