发布时间:2015-03-02 来源:腾讯专稿
汽车业由两大要素构成,其一是销量,再就是销售金额,其余一切都是围绕这两大要素而展开,都服务于上述两大要素。销量数据的真实、客观和可靠无疑最为重要,综合几家数据对比,能够相互佐证的数据才更具参考价值。
自主品牌车海外最大车市俄罗斯,透过各大自主销量数据可以窥见其运作现状,国内机构或者个人呈现在媒体之上的文章,通常引用欧商协会汽车制造商委员会公开发布的数据,但该委员会的数据有缺失,去年就没有东风的销售数据,今年一月份公布的报告再次缺失几家车企的数据。
基于此,笔者通过其它渠道获取最为完整的销售数据,该数据由俄罗斯著名咨询公司艾斯蒙和汽车统计联合提供,涵盖所有在俄罗斯车市的我国自主品牌车销售数据。
通过上述两份报告,将更为清晰全面的看待自主车企在俄罗斯车市的发展现状,因为统计口径不一,销量数据存在差异,也因此可以相互对比,更具说服力。首次由笔者独家在国内公开两份数据报告。
艾斯蒙和汽车统计的数据显示,2015年1月份俄罗斯车市售出88 418辆车,同比销量下跌40.1%。其中俄罗斯自主车企销量为17 278辆,同比下跌26.4%。外国品牌车共计售出71 140辆车,销量同比下跌42.7%。
该数据与欧商协会的数据出现巨大差异,道理很简单,是因为卢布汇率差价,导致大量白俄罗斯和哈萨克斯坦民众涌入俄罗斯购车运回上述两国,总计约为6万辆车,俄罗斯汽车经销商销售的这部分车,售后维修服务但都不会在俄罗斯境内,所以统计数据不包含这六万辆车。
另外就是因为统计口径与渠道不同,自主品牌车在俄罗斯的销量,艾斯蒙和汽车统计与欧商协会的数据完全不同,差距还不小,正因为不同,才具参考价值。
2015年自主品牌车俄罗斯销量完整数据如下:力帆售出895辆车,同比下跌41%。奇瑞售出571辆车,同比销量下跌55.4%。吉利售出555辆车,同比下跌61.5%。长城售出408辆车,同比下跌53.3%。
华晨、海马、东风、长安、一汽、江淮、华泰和荣威(微博)分别售出132、61、47、45、24、18、5和3辆车。该数据不包括轻型商用车销售数据,所以北汽和福田的轻型商用车销量数据未出现在表格中。
而欧商协会汽车制造商委员会的数据中,没有东风、长安、华泰和荣威的销售数据,也没有一汽一月份的销售数据。一汽去年下半年数月暂时停止销售,今年已经官方宣布重返俄罗斯车市,目前仅在九个城市(参配、图片、询价) 可以购买一汽车型,一汽还提供自有贷款购车低利率解决方案,就目前俄罗斯经济形势而言,如果一汽提供的利率低于俄罗斯银行利率,将对俄车民具有很大吸引力,俄罗斯民众青睐贷款购车。
俄罗斯目前状况,对于初进俄罗斯车市的各大自主品牌车而言,任务相当艰巨,布局组建销售网络在整个市场销售低迷状况下,需要付出的代价远高于市场销售旺盛时期。但就目前公布的信息看来,各大自主品牌车都在按部就班推进,会有一些调整,多数车企都看好后市,对于俄罗斯车市未来都抱有信心。
俄罗斯车市今年基本都处于下行状态中,刚开始销售的华泰,还有销量极低的荣威,可能存在退市风险。各大自主品牌车在俄罗斯车市,目前比拼的都是其长远规划,如何在目前危机中寻找到机会,渡过俄罗斯车市这段艰难日子,确实是对各大车企的一次大考。