汽车四巨头辞旧臣迎新帅——车企上演换脑风暴

发布时间:2009-04-09 来源:北京青年报

经营亏损、库存积压、投资泡汤,这让汽车制造商的股东和董事们再也坐不住了。当然,还有不得不掏钱救济这些企业的本国政府。

对他们来说,换一任CEO可能是最简单的办法了,兴许这颗新的“大脑”也会像当初拯救克莱斯勒的李·艾柯卡那样,令公司化险为夷呢?

于是上周,瓦格纳被赶下了通用公司总裁的王座,几乎在同一时间丢了饭碗的是法国PSA标致雪铁龙集团的总裁——斯特雷夫。

与这两位相比,丰田和本田公司社长的更替要体面得多。6月,丰田现任社长渡边捷昭将被公司创始人丰田喜一郎的嫡孙——丰田章男取代,前者届时调任副社长。而本田汽车的福井威夫也将社长让位给公司的专务董事伊东孝绅,退居顾问一职。

  ●业绩恶化四巨头总裁下台

“我在华盛顿会见了政府官员,他们让我从总裁的位子上‘靠边站’,所以我这样做了”,你可以很容易从瓦格纳的话中咂摸出他的辞职并不那么心甘情愿。

自2000年瓦格纳成为首席执行官以来,通用汽车的市场份额不断下降,过去4年里累计亏损820亿美元。“瓦格纳的辞职已经拖延了太久,他可能永远也无法扭转通用的局面,甚至在这场危机中变得更糟。”当地媒体评论。

作为欧洲第二大汽车公司PSA集团的总裁,斯特雷夫从董事会口中得到了比“靠边站”更加无情的字眼——“开除”。直到事情发生的前一刻,斯特雷夫还完全被蒙在鼓里,并且到现在也“无法理解董事会的决定”。

2008年,PSA集团亏损的3.43亿欧元的确不足以让斯特雷夫获此“重刑”,但是他也没有像其他同行那样,发现存在巨大潜力的新兴市场。PSA一直严重依赖于西欧市场,对东欧和拉丁美洲的购买力视而不见,就连在中国的业务也毫无建树。同时其新能源技术的研发更严重落后于日本汽车制造商。

而拥有最强盈利能力的丰田和本田公司,在北美市场萧条和本土需求萎缩的双重冲击下,至今仍在不断追加减产数量及销售预期,前者还将面临70年来的首次营业亏损。连在丰田公司附近经营餐馆的老板也开始抱怨生意大不如前。“时代完全改变,并且的确需要相当有胆识的改革”,丰田现任社长渡边捷昭说。本田的福井威夫亦称:“正因为情况严峻,才更应该由年轻的领导当班,新老交替是有必要的。”

   ●临危受命新帅出演精神领袖

“现在就庆祝瓦格纳的离任或许是个错误,因为我们不知道继任者能否干得更好”,有人开始担心。

接替瓦格纳的是原通用首席财务官韩德胜,他将在两个月内令通用公司重现生机,尽管更多的人认为另外一种可能性更大——破产重组。不过,韩德胜说他已为该公司的未来转型作好准备,且在研究一项使通用汽车存活、避免失控清盘的计划。

而此时的斯特雷夫应该早已将办公桌上的家人照片收进纸板箱,并从他位于巴黎PSA集团总部的总裁办公室搬出,让给来自Corus英荷钢铁集团的菲利普瓦林PhilippeVarin。菲利普瓦林在2003年进入Corus英荷钢铁集团后,成功改变了其亏损的局面,当塔塔集团于2007年收购了这家公司,瓦林应印度人的要求留任两年。

显然,PSA希望菲利普瓦林再次扮演一个拯救者的角色。“我确信在他的领导下,PSA集团将能展现所有潜能”,董事长Thierry Peugeot称。

55岁的伊东孝绅也同样被本田公司寄望于,通过开发出“背水一战阵型”的热门产品,以闯过全球性销售低迷的难关。

与丰田选择了家族传人继承帅位一样,在美国人眼里,通用当下这场危机中需要的是一个精神领袖,“他可以让我们相信,通用汽车即将回来,他会致力于经营、产品和客户,而不只是盯着资产负债表,让菲亚特公司复苏的马尔乔内就是个不错的例子。”

眼下,正等待奥巴马政府作出最后判决的克莱斯勒公司,应该也需要这样一个人物,总裁纳德利是那个Mr.Right吗?至少他的经销商承认,他们所销售的车型比通用汽车的生命力更加微弱。30天后,纳德利将得到政府的答案,是让出美国的经销商网络和市场来换取菲亚特的小型车技术,还是自生自灭。