发布时间:2015-09-16 来源:中国汽车工业信息网
记者:广汽菲亚特克莱斯勒融合后的市场规划和优势是什么?
王秋景:加快深化与外方的合作,公司09年成立的时候与菲亚特合作,今年一月份改成广汽菲亚特克莱斯勒。主要是因为菲亚特把克莱斯勒重组了,重组以后,克莱斯勒在有些车的领域事实上还是有比较好的竞争力的,这样的话名字变长了,事实上平台上产品也多了,名字也多了,原来我们只能生产菲亚特的品牌,现在我们可以生产克莱斯勒的品牌,也可以生产JEEP的品牌。原来我们有两款菲亚特的品牌,在这个品牌上我们还会倒入开发其他的品牌。JEEP的品牌我们正在倒入三款,一款是K4(进口自由光),十月底上市,在长沙生产。我们现在在广州正在建第二工厂,是我们广汽菲克现在在长沙工厂的分厂,产品的开发、采购、生产决策还是在长沙。明年的4月中下旬可以出车。主要做B级和C级JEEP车。这也是我们应对新常态吧,又有JEEP,又有轿车,又有SUV,又有克莱斯勒轿车,菲亚特基本上是小型的紧凑型轿车,JEEP会是小型的紧凑型的中型的豪华型的全系列的,克莱斯勒有紧凑型的轿车,也有中高级的轿车,也有豪华型的轿车,想通过更多的品牌,更宽系列,应对更细分市场的产品来满足更多更细分市场的需求,来应对汽车销量新常态的市场状态,提升品质,在整个产业链上做精兵细作来满足未来。
记者:对未来新的产能规划是怎样的?
王秋景:新的国产计划将有利于加速我们的销量及市场占有率的增长,从而实现菲克集团2018年中国市场销量达到76万辆的目标。
广汽菲克在华工厂将执行最严格的世界级制造标准(WCM),以为中国消费者提供最高品质标准的汽车产品。预计到2020年末,长沙、广州两地产能整体规划达到70万台。
广汽菲克还将于2016年完成两款全新国产Jeep品牌SUV车型的生产。广汽菲克广州工厂将于2016年上半年投产,届时广汽菲克将拥有10款具有市场竞争力的车型产品。
记者:最近很多品牌都在做合资,品牌名字也越来越长,您怎么看待?
王秋景:公司的重组多了以后,品牌也是一种公司资产,所以名字也变得越来越长,这也不是我们一家,也有很多这么长,这在短期也很难改变,随着公司的发展,未来不好估计,也许会出现一个全新的品牌,也许其中一个品牌发展的好,其他品牌就慢慢弱化,品牌多了实际上对公司的发展管理的能力也要求高,到那时也许会进行一次品牌的重新梳理,在国际上也有这样的案例。
像菲亚特,菲亚特的logo从很早期到现在也经历了很多版本,但从短期来看,采取这样的办法还是最好的。他已经包括了JEEP品牌,但是还叫广汽菲亚特不是也很怪吗?三个品牌也算是一个沉淀资本。
记者:进入新常态,您觉得新常态下发展的关键在哪里?政府应该为企业做些什么?
王秋景:整个新常态对企业发展的要求,对要求企业更加注重自身内涵式的发展的要求是提高了,不能像原来一样的粗放型的发展。要提升产品能力,制造能力,质量管控的能力,营销的能力,售后服务的能力,包括技术创新等等。而所有这些工作的主体就是企业,所以说政府在这里面做的主要是政策和环境的引导。我们说新常态,对整个产业发展有引领作用,这个概念的提出一年不到的时间里,创造了一个引导市场发展未来的政策环境。提出新常态本身就是政府在帮助企业做事情,如果政府不提出来,企业发展也不明朗,事实上这本身就是对企业的发展起到一个指明方向,引领企业发展,给企业创造一个政策环境(框架)的作用。但是真正从内部如何把产品做好,平台化战略怎么样,包括绿色制造新能源通过什么样的技术路线去做,更多的具体的工作还是要企业来做,所以说企业还是主体。可是,对企业来说不能糊涂,在外界有要求的时候不能没有反应,积极去应对,去思考,去适应。
记者:两天会的印象最深的话题?
王秋景:政府在宣传新常态,媒体在宣传新常态,进一步去诠释新常态这方面还是比较快的。而且很多企业的反应也是非常快的。新常态本身还是政府在做的引导。在新分领域还是有很多工作要做,比如新能源,新能源充电桩这个事情要是单独靠某一家企业去做,那肯定是很困难的,包括充电桩标准要是靠哪家企业去做,那就是无序竞争,无序竞争到一定程度可能会走向有序,但是这样就会造成很多浪费。这时候我们的行业部门介入进去,提前做一些规范、标准,包括充电桩在显示领域里各个方面的一些协调,牵扯到电力、土地的部门以及公共设施的建设的标准。比如,商场、车站、火车站是不是要建充电桩,这些都需要国家给出一些标准,这一方面还是有很多需要政府部门或者是行业管理部门去推进,去引导建设的。
总体上,这是我国政府,我党管理国家的一些优势,道路资讯理论资讯是一点不错的,在短时间之内就能把新常态的舆论导向能够宣传到这一步,然后引导所有的企业朝着这个方向去整合,是非常好的。在新常态下,汽车行业面临这种局势是有压力的,但是这种压力在中国政府的引导下,行业跟企业共同的支持下,应该是有前途的。