近日，全球著名的市场调研公司尼尔森发布了《2016年全球和中国汽车消费需求趋势白皮书》，数据显示，在中国，18—29岁的85/90后人群有购车计划的比例为26%。在新兴国家中，中国汽车消费群体年轻化特征最为突出。如何吸引年轻的汽车消费群体是中国车企每天都在思考的问题，对此，东风公司旗下的东风日产、东风本田、东风雷诺、东风雪铁龙等品牌早已进行谋划部署，相继调整产品结构，布局品牌年轻化战略，目前已经取得积极成效。品牌年轻化战略逐步成为企业在市场上新的竞争优势。
　　得益于专为年轻人打造的新蓝鸟、新骐达和西玛等车型的相继推出，东风日产今年1—4月销售汽车28.97万辆，同比增长7.02%。在2016北京车展上，这些车型以宝石蓝、荧光绿等炫酷的颜色和极具个性的造型受到了广大年轻观众的关注。继2015年启动YOUNG NISSAN品牌年轻化战略后，今年4月11日，东风日产又全面点燃“怒放年青——寻找未知的自己”第二季活动。活动以“青年力量”为主题，通过青年榜样全网票选、青年大使倡导、发布新青年宣言、青年力量校园行、青年现场沙龙以及青年峰会等系列活动，挖掘生活中的青年榜样和年青DNA，怒放每一个人内心中的年青力量。业界评论称东风日产是将年轻化战略执行得最彻底、最到位的汽车品牌。
　　可以说，在中国汽车市场进入“微增长”新常态，消费人群、消费方式发生深刻变化的今天，“得年轻人者得天下”已成为众多车企的共识。顺应汽车行业发展趋势，抓住年轻消费群体是撬动销量增长的支点。这一点，在以“年轻、激情、活力”为品牌形象的东风本田身上体现得尤为鲜明。1—4月，东风本田销售汽车154700辆，同比增长56.42%。从杰德开始，东风本田的品牌形象开始向时尚、年轻化转型。2015年，东风本田独家赞助了东亚杯足球锦标赛，借助体育赛事展示东风本田“Stay ahead”（志在先端）的品牌理念，让“年轻、激情、活力”的品牌形象深入人心。今年北京车展上第十代思域的正式上市，宣告东风本田完成了由产品驱动向品牌驱动的过渡，正式进入“全新的、超酷的、有趣的”品牌年轻化时代。
　　同样借助体育赛事展示品牌年轻化形象的还有年轻的东风雷诺，85/90后人群是他们要抓住的核心人群。去年上海车展期间，东风雷诺发布了全新的品牌口号“Passion for life”（激情生活 无处不在），品牌标识正黄的底色和居左的菱形，展现了东风雷诺年轻化、生活化的品牌印记，希望能够赢得中国年轻消费群体的认可和信赖。时隔一年，在今年年初，东风雷诺独家冠名了2015年CCTV体坛风云人物年度评选，还成为首届武汉马拉松的冠名赞助商。马拉松是目前年轻人积极参与的运动赛事之一，东风雷诺的赞助迅速拉近了品牌与年轻人的距离，传播了“激情生活 无处不在”的品牌口号，提升了东风雷诺在中国市场的品牌知名度，为东风雷诺的品牌建设开了一个好局。
　　一个汽车品牌要保持永久的生命力，就要不断更新品牌的内涵和外延，以此实现可持续健康发展。在中国有着24年品牌基础的东风雪铁龙，随着2015年“龙腾C计划”的顺利收官，同时也完成了品牌形象的全面刷新。就在刚刚结束的北京车展上，东风雪铁龙打造了有史以来最具辨识度、最具时代风潮的展台。年轻化、活力化、时尚化的展位设计风格令人耳目一新，通过红色、黄色、蓝色、绿色等色块错落使用，将“舒适、时尚、科技”的品牌优势以更直观的方式呈现给消费者。过去两年，随着全新动力总成的加入，特别是C3-XR及C4世嘉的上市，东风雪铁龙产品结构向年轻化方向做了很大的调整。此次在北京车展上首发亮相的C6，更是标志着东风雪铁龙走向年轻化的产品设计及年轻化营销的全面落地。
　　因市场所需，应市场而变，产品结构和品牌战略向年轻化方向调整，是东风日产、东风本田、东风雷诺、东风雪铁龙对汽车行业发展趋势研判后的主动应对举措。朝着年轻化的方向，讲好品牌故事，做好品牌建设，提升品牌的市场认可度和核心竞争力，必将助力东风公司“十三五”规划的顺利达成。