中国品牌 反思与行动

本刊记者  青竹

在当下，说起中国品牌汽车，难免百感交集。 在行业，在媒体，批评者和反思者总是不乏其人，痛定思痛固然重要，加油打气的事情更珍贵。有些人是说说容易，有些人是责无旁贷。

十二连降
    在2014年第二届“中国梦中国车”中国品牌汽车全国巡展活动的启动仪式上，中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬表示，巡展互动肩负着“特殊的使命”，似乎在用行动来帮助“对中国品牌汽车未来的思考”。他坦言，“今年8月8日，中国汽车工业协会发布的数据显示，自主品牌乘用车、轿车市场份额分别降至34.6％和17.7％，这是自主品牌轿车市场份额首度跌破20％，创下2009年来月度最低。进入9月份之后，中国品牌的市场占有率会出现季节性上调，但不会扭转整体趋势。”同时他指出，“中国品牌不应该降成这个样子。”
    来自中国汽车工业协会最新数据显示，9月中国品牌乘用车和轿车的市场占有率虽然环比季节性回调，但同比还在继续下降。
数据，确实很难看。那机会还有没有？
    “在广大的三、四线城市和新建城镇中，汽车保有量还很低，在人均道路面积较大、公共交通设施不断完善的情况下，汽车消费的需求将持续增加。另一方面，新型城镇化建设，促使城市数量增多、城市覆盖地域更广、城市生活方式形成、城市道路等基础设施建设更为完善，人们追求速度、在更大范围内更便捷活动的需要增加，势必为汽车消费创造充分条件和大量新增需求。”董扬如是说。
性价优势今仍在？
    一场反垄断轰轰烈烈搞下来，不少人担心如果进口车、合资车降价了，中国品牌会不会失去性价优势？
    对此董扬的看法是，“提高性价比，不光是价格低，性能提升也是一方面。这几年来，中国品牌乘用车有巨大的发展。如果十年前中国车是逆向开发为主，现在开发新车都是正向为主。过去总觉得和外国车相比，中国品牌灰头土脸，现在都一样亮丽。过去我们的零部件技术相对落后几年，现在基本正在看齐，比如缸内直喷增压，DCAT、DAT技术和高强钢、轻质材料都在使用。根据J.D. Power统计，中国品牌乘用车现在和外国品牌的质量水平只有五年的差距，中国品牌乘用车的故障率相当于2009年的外国品牌，大家完全可以放心使用。”……“合资车价格下探，对中国车的性价比会有影响，但优势还在。而进口车降价对中国品牌影响不大，因为不是同一市场定位。”

中国梦－中国车
2014中国梦中国车
中国品牌汽车全国巡展起航

    2014年9月5日，主题为“中国梦——中国车”中国品牌汽车全国巡展活动（以下简称“巡展”）在北京的中国职工之家隆重启动。
    此次巡展活动由中国汽车工业协会（以下简称“中汽协”）主办，各巡展城市人民政府和巡展城市汽车行业协会及相关单位协办，如翼(北京)文化传媒有限公司承办。活动时间从9月持续至11月，总共历时3个月。活动地点贯穿山西陕西两省十四座城市。
    承继上届成功经验，今年的车展将继续以“中国梦——中国车”为主题，以“繁荣中国品牌汽车市场，传播中国汽车文化，引导中国汽车消费，发展中国汽车经济”为宗旨，以中国品牌汽车为主体，为参展企业与巡展城市的全面交流、合作搭建有利平台。为大力弘扬中国汽车品牌，给中国品牌汽车树立企业形象创造最好的展示机会。
    巡展现场的活动有：汽车展示销售；汽车品牌试验；“试乘试驾”活动；中国品牌汽车有奖问答评选；观众惊喜有奖互动；歌舞表演；近景魔术与观众互动表演；中国品牌汽车战略发展研讨会；中国品牌汽车巡展活动颁奖仪式等。
    中国品牌汽车经历了从无到有、从小到大、从弱渐强的发展历程。但一直以来，不少消费者并不真正了解中国品牌汽车的发展成就，对中国品牌汽车缺乏信心。中汽协将发挥行业优势，以宣传、展示中国汽车辉煌历程和参展企业发展成就为核心，为各参展企业品牌汽车的展示、销售、推广搭建平台，给公众零距离接触、认识中国品牌汽车提供机会。引导公众树立爱中国品牌汽车，科学、正确选择中国品牌汽车的消费理念，从而提升消费者对国产车的信心和购买欲望，为中国品牌汽车带来品牌和销量的提升。

活动目标：
    1：将“中国梦——中国车”中国品牌汽车全国巡展活动打造成行业知名品牌。
    2：传播中国品牌汽车文化，展示中国品牌汽车实力。
    3：扩大参展汽车品牌的影响力，突出展示企业的研发、设计、生产和制造能力。
    4：提升公众对中国品牌汽车的认识，引导公众汽车消费习惯。
    5：整合媒体，开拓中国品牌汽车传播平台。
    6：通过巡展活动努力实现企业与消费者双赢。
    本届巡展已经确认参展和明确参展意向的品牌有：一汽奔腾，一汽森雅，天津一汽，上汽大通，上汽荣威，北京汽车，华晨汽车，奇瑞汽车，东风乘用车，长安汽车，东风日产启辰，吉利汽车，力帆汽车，上汽通用五菱宝骏，东南汽车等国产汽车品牌。
2014年巡展活动增加到14个城
    陕西省（神木县、靖边县、铜川市、渭南市、商洛市、彬县、岐山县）
    山西省（忻州市、阳泉市、榆次区、汾阳市、晋城市、洪洞县、运城市）