第一则汽车广告:让你知道汽车 让你渴望汽车

 是什么让汽车深入你心？是什么让汽车大众普及？是福特的T型车？是大众的甲壳虫？是丰田的皇冠？——如果被问及如是，你我是否都会会心一笑——是的，是汽车广告。从工厂边上的一块路牌，到报纸杂志上的彩页，再到令人眼花缭乱的各种视频，或无声无息，或绚烂多姿，汽车通过广告走进我们的生活。
    第一则汽车广告诞生在美国，缔造者是曾经拥有百年历史的奥兹摩尔比公司。1900年，美国第一家汽车制造公司——奥兹摩尔比公司正式竣工，该公司的创始人奥兹父子，非常热衷于创造并发现新鲜事物。该怎样将汽车介绍给美洲大陆的人们呢？又该如何才能吸引人们对汽车的注意力呢？在种种提案中，他们选择了“户外广告”——在工厂的门口树起一块巨大的标志牌，上书“世界最大的汽车工厂”。来往行人被其吸引，纷纷驻足观看。百多年的故事，我们已经无法通过现代人最常采用的“回访调查”的方式去检验这则广告的效用到底有多大，不过随着1901年该公司第一辆汽车Curved Dash Runabout的问世，奥兹摩尔比生产的汽车绵延百年，也成为世界汽车史上无法跨越的一页。1908年，福特公司的T型车问世，公司为此安排了规模空前的广告宣传活动：除在报纸、杂志上刊登大幅广告外，还进行了当时在美国规模最大的邮寄式广告宣传活动，以及
通过电报、电话直接告诉消费者的广告宣传。结果，在广告宣传的第二天清晨，1000多份汽车订单就寄到了福特；6个月之后，T型车销量达2500辆；1年之内销售总量为6000辆。汽车广告初出江湖，即告峥嵘。　

    早期的汽车广告，犹如一个刚刚学语的孩子，直白却不失可爱。由于社会科学技术方面的原因，早期汽车广告的形式往往比较单一，大多直接以产品的功能
质量为宣传点。曾被《时代》周刊誉为“最抢手广告奇才”的大卫·奥格威，在为劳斯莱斯撰写广告词时，一句“ 时速六十英里时，新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟”不仅让劳斯莱斯风靡一时，也成为早期汽车广告的经典之作。
    而随着商业社会的发展，特别是营销理念被引入汽车广告领域之后，广告仿佛变成了一位称职的保姆，它能够细心地呵护消费者，总是想消费者之所想，急
消费者之所急，考虑着消费者最需要的一切，尽一切可能满足他们的利益。这时期的广告变得极富人情味。20世纪70年代，石油危机笼罩全球之时，几乎所有
的汽车广告都强调省油；80年代风调雨顺、歌舞升平之下，汽车又成为了个性与时尚的代言人；到了90年代，环境污染让人忧心忡忡，汽车便开始宣传节能环保。一言以蔽之，广告传唱的，就是消费者内心关注的。
    广告的手段也变得愈加多样化，它被谱成歌曲，它被植入电影，它被写成故事。多少飞车镜头让你对速度产生热望，多少带着英雄化险为夷的汽车让你对它
的质量充满信心，多少俊男驾驶“香车”迎载美女的场景让你期待同样的幸运. . . . . .，汽车广告让你知道汽车，也让你渴望汽车。
     如今，广告已经很难再凭借一句直白的话语来打动人们去购买汽车。当美国篮球巨星科比驾着一台德国小汽车载着一位中国美女上演一出古老的“英雄救
美”的故事时，这则被誉为近年最好看的“汽车广告”让我们读出了汽车广告的国际化，汽车广告的人情味和那具有巨大穿透力的消费者心理把握能力。毫无疑
问，汽车越往前开，汽车广告一定会越好看。因为，这，是它的使命。